演示文档电商平台策划书

　第一章

　方案概述 1 1.1 总体规划

　本方案是针对进行电子交易管理的电子商务平台解决方案。电子商务系统，是以服务于产品销售为目标，拓宽业务种类，实现以蚂蚁儿童服装、蚂蚁陶瓷、蚂蚁返利、蚂蚁种分、蚂蚁日化、蚂蚁科技、蚂蚁新闻等多类产品为主，拉动蚂蚁家园销售量，以电商平台销售方式迅速占领、扩大蚂蚁家园市场占有率。辅以完善、人性化的客户服务，全面提升的公众认知度与美誉度。

　2 1.2 项目特点

　实现网络交易

　电子商务通过更新管理思想、优化业务流程、降低管理成本，实现对销售体系更全面、更及时、更有效的监控、分析和利用。直接向厂家购买可减少中间流通环节，以最短的供应链、最快的反应速度、最低的成本、个性化的产品选配销售方案与服务，提高客户满意度，有效降低渠道成本，提高销售量。

　建立完整的交易体系

　本平台的电商化，从客户第一次登陆网站，围绕咨询、选购产品、下定单、配送、交付等各个业务环节，进行有效的管理，保障业务流程的准确、顺畅。

　加强客户关系的管理

　收集最终客户和厂家的基本信息和完整的业务流程信息，定期分析，为客户提供完整的全过程服务以及售后服务。

　3 1.3 市场优势

　公司有丰富的产品资源，为网站平台的产品来源提供强有力的保证；同时提供简易和具有亲和力的网站使用操作界面，完善用户网站使用帮助功能。

　建设和丰富网站栏目，简化操作流程，力求满足大众化用户的实用功能需求，并逐步增加用户虚拟交互体验。

　栏目的选择和内容的整合，始终围绕网站的总体规划和长远战略需求。发展合作伙伴，提高网站宣传渠道和方式。

　 第二章

　网站框架

　1 2.1 网站栏目结构

　根据用户浏览的方便性与习惯性，网站还设有 蚂蚁儿童服装、蚂蚁陶瓷、蚂蚁返利、蚂蚁种分、蚂蚁日化、蚂蚁科技、蚂蚁新闻等栏目。

　网站一级栏目结构图如下：

　 2 22 .2 会员系统

　为了给用户提供个性化服务，以及更为完善的售后服务，网站订购业务仅对会员开放。从会员第一次登陆网站开始，后台自动为该会员建立健全的个人档案，包括会员基本信息、订购信息，反馈信息。客服人员可根据会员资料，为不同的会员提供不同业务介绍及推荐，延伸售后服务的深度及宽度，满足不同层次会员的需求，并带动传统业务的扩展。

　1 2.2.1 会员注册流程：

　（1）在网站首页点击“免费注册” （2）页面显示新会员注册页面，根据提示填写基本信息，包括：会员名、密码、邮箱等信息。

　填写要求: 会员名一经注册不能更改，推荐使用中文会员名。会员名由 5-20 个字符(包括小写字母、数字、下划线、中文)组成，一个汉字为两个字符。

　填写后先点击“检查会员名”查看该会员名是否已经有人使用。检测后出现绿色提示“该会员名可用”则可以选用此会员名；如果出现红色提示“该会员名不可使用”，则选择新的会员名。

　（3）注册基本信息填写完成后，直接点击“提交注册信息”按钮后，系统会进入启动账户的页面。提示注册成功。

　2 2.2.2 会员注册流程图

　蚂蚁家园 蚂 蚁 儿童服装

　蚂 蚁 陶瓷

　蚂蚁返利

　蚂蚁积分

　蚂蚁日化

　蚂蚁科技

　蚂蚁装修 蚂蚁新闻

　 3 2.3 搜索引擎

　设置为关键字搜索和高级搜索，关键字搜索可对全站、产品、文章进行模糊搜索。

　4 2.4 特色服务

　网站设置购物车功能，用户选购的产品将放入虚拟购物车内，确认产品及价格时可删除不必要产品。

　另外网站还设置在线客服功能，如 QQ、旺旺等在线即时聊天工具，以最快的反映速度回答与解决用户的问题与难题。用户若对网站订购流程不熟悉可通过24 小时客服电话寻求帮助。

　网站针对消费者提供全套咨询服务，除了在页面上推荐热门产品外，用户还可通过电话方式直接与客服人员交流，在充分沟通后，客服人员会根据用户的具体需求推荐销售产品。

　第三章

　订单流程

　1 3.1 用户如何选购商品

　用户从登陆网站到购买产品，可以简单的划分为四个步骤：选择产品、选好配置、网上下订单、了解订单状况及确认收货。以下几个步骤进行细分：

　（1）用户根据需求选择不同产品的某个产品页面，用户可以点击标题进入，同时同户还可以通过热销资讯查看当前最新的优惠。

　（2）选购完所有产品后，点击“继续”，这时系统会自动生成购物车编号。如果用户仍需选购其他产品，点击页面下端的链接会返回到前面的页面，重新开始选择。如果用户已确认选购的产品及价格后，可以按“继续”进入下一步。

　（7）填写收货地址，并选择支付方式。网站采用转账、网银支付、支付宝支付等支付方式。

　（8）购物车编号已经形成了网上订单参考编号。在这个页面上用户可以确认所有的产品信息与用户的个人或公司信息。确认无误后，点击提交定单。

　（9）订单生成后，客服人员会在第一时间跟用户联系确认，用户可以凭借订单编号随时在网站上了解订单的状况。产品运抵后，用户可选择自提或送货上门。

　第四章

　在线支付 确认购物信息

　若有信息不符点击上一步返回，点击下一步确认购物信息和收货人信息 若有信息不符点上一步返回， ，没有问题的话可以确认支付； 系统会转向支付平台供用户选择用哪个银行来支付 选择支付银行，点击确认支付 ，系统将跳转到相应银行系统进行支付如：这里选择的是工商银行

　输入终端用户的银行卡号和验证码，支付就可以成功了 第五章

　物品配送 物品配送是系统根据用户注册的时候填写的住址，由我们的呼叫中心客服为终端用户选择最近的服务商。大致流程如下：

　1、 生产商备货，负责该订单的呼叫中心客服修改订单状态为备货状态； 2、 生产商根据系统为终端客户生成的最终订单，根据订单号发往客户所在地。此时负责该订单的呼叫中心客服为其修改订单状态为厂商发货状态； 3、 货物到达后，负责该订单的客服人员为订单修改状态为到货状态，用系统提供的短信功能通知客户提货；

　4、 终端客户提货、验货之后修改订单状态为交易成功。

　第六章

　呼叫中心 6.1 订单管理

　a) 呼叫中心根据后台获取最新订单 b) 电话回访终端用户确认订单 c) 为客户分析所需产品 d) 修改订单状态。

　e) 标记到款与否并备注 f) 标记发货与否并备注 g) 描写订单备注 h) 打印订单:按时间及订单状态进行的组合查询及统计。

　6.2 库存管理 a) 查看每个产品的库存量

　b) 商家添加商品则增加产品库存量 c) 成功的购买将从库存量中减去相应数值 d) 库存报警：如产品的库存量低于某一数值，将发送信息至销售管理Email e) 如产品的库存量少于零，则在客户购买时有缺货标记。

　第七章

　后台设计 1. 前台更美观，方便，实用

　从用户的角度来设计整个平台的布局和使用流程。

　最近更新，热门推荐，栏目排行等导航栏方便用户快速寻找到适合自己的商品及配置。

　快速搜索栏准确定位整站资源，使查找的命中率提升，减少了用户查找的时间。

　2. 健全的呼叫中心平台与用户交互体系

　用户寻求帮助与呼叫中心客服良好互动 常见问题的解决方法更好的为用户提供了指导 3. 后台管理更符合操作流程

　使用基于角色的权限管理，系统预先定义的角色有“系统管理”、“平台管理”、“内容编辑”、“商品供应商”。用户可以根据自己的要求自由增删自定义角色。

　7.2 会员管理模块

　7.2.1 后台管理设计

　A 一般会员管理 a) 查看一般会员注册信息 b) 删除一般注册会员 c) 查看会员的购买记录。

　B 会员订单查看 a) 查看会员订单列表 b) 查看会员订单详细信息 c) 会员订单状态维护：对客户订单标记订单状态：未处理、无效订单、呼叫中

　心回访状态、备货状态、配送状态、提货状态，并描写处理备注。

　7.3 全站内容搜索

　为了方便用户对整站内容的索引和导航，全站内容搜索工具是一个功能强大的搜索表单，在确定了要搜索的栏目、分类、日期和关键字后，该搜索表单即可执行对整站信息数据库的遍历搜索，然后将所有符合条件的信息返回给用户，此搜索表单贯穿整个网站，出现在每个可能需要的地方，满足用户的信息搜索需求。

　4 7.4 信息发布系统

　7.4.1 系统简介 信息发布系统，又称为商品信息发布系统，该系统属动态发布系统，是将网页上的某些需要经常变动的信息，类似新产品发布和业界动态等更新信息集中管理，并通过信息的某些共性进行分类，最后系统化、标准化发布到网站上的一种网站应用程序。信息发布系统根据用户选择的栏目分类，自动发布所选的信息内容。可以使用此系统构造商品展示内容页面，自动生成首页的产品展示链接，同时产生历史信息列表，提供信息页面的管理界面，自动发布行业商品，并且提供图片、文件上传功能。

　7.4.2 功能特点 A、 管理员管理 a) 分两个级别：超级管理员和栏目管理员。

　b) 超级管理员：具有修改超级管理员自身信息的功能；具有增加、修改、删除、浏览栏目管理员的功能； 具有对栏目管理员进行栏目权限分配的功能；审核并发布某栏目下文章的功能。

　c) 栏目管理员：具有修改自身信息的功能；具有管理相应栏目内容的功能等。

　B、 栏目管理 a) 用于设定网站栏目，该功能仅超级管理员可用。超级管理员首先建立网站的“信息库栏目”，这里分类存放了网站中所有的信息，但是它不会实际出现在您的网站的页面中。“网站栏目”是您为网站所建立的栏目，它必须实实在在的体现在您的网站中。

　C、 信息管理 a) 栏目管理员可以进行商品信息的录入、修改、删除、审核、置顶、加红、加

　钻等操作。将信息导入到网站信息库中，商品信息自动发布在网站的前台界面上。同时，具有上传图片、flash、word、excel 等文件的功能。

　5 7.5 后台管理者的角色管理

　后台的管理者有多级角色管理，可以自由分配权限，默认权限：

　高级管理员组：对用户和角色进行分配管理，对系统的基本信息进行管理； 内容编辑组：添加、编辑和投放的人员，对广告及其内容进行审核； 客户查询组：每个广告客户可以通过后台查看自己广告的投放效果和分析报表。

　系统的用户角色管理功能还有其它五个方面：用户管理、角色管理、为用户指定角色、权限管理以及为角色分配权限等等。

　1 7.9.1 用户管理

　用户管理，是对所有用户的管理。可以添加用户并可以查看用户的注册时间、称谓等有关个人的详细资料信息。也可以对这些信息进行修改。

　2 7.9.2 角色管理

　一个用户可以拥有很多角色，一个角色也可以拥有多个用户，一个角色对应多个权限，一个权限也对应多个角色。角色管理 在这里可以添加、编辑、删除和清理。

　 3 7.9.3 权限管理

　在权限管理中，可以设置用户及所对应的权限的信息，也可以添加新的权限，编辑、删除和清理已有的权限。

　4 7.9.4 为角色分配权限

　为角色分配权限，可以赋予该角色权限，也可以删除该角色权限。

　7.10 用户决策支持

　整个系统从网站整体访问量的角度，协助网站对于全网站访问者覆盖情况，页面调用情况，以及特定时间段内的新老访问人数统计，从全局的角度了解网站的发展规模和受众群体，从而实现网站访问情况的综合管理，实现整个网站多种的、全面的决策统计分析。

　7.11 统计系统构架

　统计数据库 访 问情况 访问时间 访 问路径 出 错处理 用 户资料 访 问其 它信息服 务端错 页 面丢失 其 它错误 用 户来源 用 户地域 用 户其 它信息根据统计结果和对比结果，分析得出用户的最多访问时间、最受欢迎的网页或广告和用户群，以便网站管理者作出正确的决策。

　1 7.11.1 统计的表现形式

　2 7.11.2 多种类型的统计

　 可随意的设定时间段和栏目，统计出各个栏目某时间段的访问情况，并进行分析。

　根据统计类别的多种多样我们可以在系统中扩展出按其他类别统计的数据，比如按访问者所在的不同地域，使用的不同的浏览器或者不同的搜索引擎搜索到本网站的情况等等，都可以通过统计系统统计出来。以下为几种类别统计方案：

　按来访地域统计

　 按浏览器类型统计。

　 按搜索引擎类别统计

　 统计对比分析 访问量比例分析图，通过此图，管理者可以轻松的得到各个栏目之间的对比，从而实现对栏目的优胜劣汰。

　针对大型网站栏目多的特点，栏目间的对比有效的体现出各个栏目之间的竞争和为网站所做出的贡献，以便进行栏目的优胜劣汰。

　网站栏目分析：支持多级栏目，可以分别察看各个栏目受欢迎的程度。

　访问量对比图，采用表格数据、图形表示和曲线图三种形式表现出来。使管理者更清晰的看到对比结果，从而得出商务策略，对网站进行优化管理。

　针对电子商务设计了电子商务分析预测，将进一步扩展网站的电子商务能力：用户基本信息分析、用户行为分析、商品访问情况分析、商品销售情况分析、潜在客户分析、商业行为预测；

　可随意选择定制栏目的设置，可统计出各个栏目的访问情况，并进行分析。

　第八章

　技术实现 8.1 总体特点

　网站架构可采用: :centos+php+mysql+nginx 平台实现方式，可提高网站的安全、稳定性。

　 领先性

　互联网的世界是一个不断创新的世界，不论是网络技术的发展还是网络服务的不断创新甚至于网络广告形式的不断变换等，这一切完全来自于理念的创新。

　四普科技始终注重在自身的技术和服务中融入创新理念，使我们为用户所提供的服务不仅在技术上具有领先性，更可以在服务的设计思路、操作应用等方法具有绝对领先性的优势。

　 负载均衡性

　本网站服务器的架设策略充分考虑到网站的负载均衡性，在网页上也更多的运用静态发布，可以很好的解决网络拥塞问题，为用户提供更好的访问质量，同时提高服务器响应速度及资源的利用效率。

　 符合国际标准

　本网站的设计与实现符合国际各种开放式工业标准，在结构方面做到开放与兼容，最大限度地保证网站的投资利益和发展需求。

　 容错能力

　我们所设计的容错系统能够满足系统数据平台高度稳定、安全可靠的应用需求。它能够支持关键业务环境及不断增长的存储需求，能够有效减少停机时间、资金消耗和维护费用。

　 性能价格比最优

　该网站以现阶段应用为主，并充分考虑未来发展的需要，以合理的投入，追求效果最大化。

　 易用易管理性

　该网站的后台管理系统采用统一界面标准，并辅以在线功能说明，可以减少网站管理者的工作量和操作的难度，使网站易维护、易管理。

　 可扩展性

　在充分考虑到网站建成以后的维护和发展的基础上，我们对网站的结构和可扩展性的做最充分的设计，内容管理与发布系统采用灵活的栏目模板管理机制，在不需要改变硬件及软件系统的前提下，使该网站的结构可以灵活的扩展。

　第八章

　系统逻辑结构图

　由以上的结构示意图可以看出：电子商城服务器主要由 Web 服务器、应用处理系统服务器和数据库组成，支付系统、物流系统、商家服务器构成商城的外围系统，通过与电子商城应用处理系统服务器的通信完成业务流程。

　第九章

　安全策略 安全需求 通过对网络系统的风险分析及需要解决的安全问题，我们制定合理的安全策略及安全方案来确保系统的机密性、完整性、可用性、可控性与可审查性。即， 1. 机密性：确保信息不暴露给未授权的实体或进程。

　2. 完整性：只有得到允许的人才能修改数据，并且能够判别出数据是否已被篡改。

　3. 可用性：得到授权的实体在需要时可访问数据，即攻击者不能占用所有的资源而阻碍授权者的工作。

　4. 可控性：可以控制授权范围内的信息流向及行为方式。

　5. 可审查性：对出现的网络安全问题提供调查的依据和手段。具体而言，包括如下几方面：

　a) 访问控制：需要由防火墙将系统与外部不可信任的访问隔离，对与外部网络交换数据的内部网络及其主机、所交换的数据进行严格的访问控制。

　b) 数据加密：数据加密是在数据传输、存储过程中防止非法窃取、篡改信息的有效手段。

　c) 安全审计：是识别与防止网络攻击行为、追查网络泄密行为的重要措施之一。具体包括两方面的内容， 一是采用网络监控与入侵防范系统，识别网络各种违规操作与攻击行为，即时响应（如报警）并进行阻断； 二是对信息内容的审计，可以防止机密或敏感信息的非法泄漏。

　第十章

　运营及推广

　1 10.1 运营推广

　网站成功，除提供能满足访问者要求的丰富内容和个性化的优质服务外，还取决于能否进行成功和有效的市场宣传。因此网站在扎扎实实地为我们的用户提供他们准确有效的服务和产品外，也要进行适当的宣传。

　除了利用搜索引擎推广网站之外，还要充分利用多方因素对网站加以推广。（1）充分利用现有宣传渠道，例如在营业厅树立网站广告牌、在业务宣传单背面附加网站宣传广告。

　（2）充分利用现有与潜在的行政力量，通过配合他们策划和运做一些活动，可以低成本地进行市场宣传，迅速提高我们的知名度和影响力。

　（3）充分利用与厂商的策略联盟，通过策划和参与厂商的活动，借助厂商的力量，在宣传他们的产品和服务的同时，宣传网站。

　（4）通过和其他电子商务网站或门户网站结成合作伙伴，通过互换友情链接和广告等方式吸引部分流量。

　（5）通过策划或组织活动、媒体访谈等软性广告宣传网站。

　（6）通过传统媒体广告宣传网站。

　2 10.2 前景

　提高网站访问量，实现在线交易结算，提高知名度，实现创收。